SEO關鍵字排名，是SEO優化最常詢問的項目，為了滿足搜尋需求，我們必須了解使用者的習慣用語，例如，總統跟領導人都是一樣的意思，要怎麼選關鍵字來貼近使用者? 本篇將介紹關鍵字優化的兩大方向：
- 如何找出使用者有需求意圖的關鍵字?
- 避免錯誤與過度的關鍵字優化
1.善用關鍵字規劃工具
以下根據使用者搜尋需求，來規劃關鍵字地圖，確認要優化的字詞有哪些，可以利用工具協助：
Google Ads 關鍵字規劃工具
Google 廣告帳戶登入後台使用，藉由輸入的關鍵字找出其他相關字詞，我們稱作「種子關鍵字」，一樣以「吹風機」為例，紅框處列出過往關鍵字廣告的投放數據，藍框處看到兩個重要指標，「平均月搜尋量」、「首頁頂端出價 (低價～高價)」，能了解到該關鍵字對於使用者的需求與價值在哪? 有多少品牌肯為這個字出價，來取得排名首頁的曝光，像「負離子 吹風機」、「吹風機 推薦」就反應出搜尋的熱門程度。
Google 的建議：SERP、自動提示、相關搜尋
在搜尋結果中觀察競品操作的關鍵字是什麼? 這對於內容規劃也很有幫助：
前面所提的自動提示和最下方相關搜尋，也都是使用者常搜尋的關鍵字，有一點要注意的是，搜尋時以「無痕視窗」來進行搜尋，這樣較能趨近於使用者的查詢結果，因為在一般視窗中，搜尋引擎會記錄過往你所查詢過的關鍵字、瀏覽過什麼網站、有沒有登入 Google 帳號等來影響搜尋結果。
Google 趨勢
Google 趨勢 (google trends) 可看出關鍵字在過去一整年的熱度變化，這是關鍵字研究不可忽略的考量，此外還能輸入多個關鍵字比較，例如行業或是產品有淡旺季之分，像是「冷氣機」，在1月份冬天時數值偏低，來到了7月夏天暑假，則上升到一整年的高峰期，另外，這裡的數字是比較值參考而非精確的數字，最後下方分別為關鍵字的相關主題與相關搜尋。
Ubersuggest
Ubersuggest 是國際知名SEO大師 Neil Patel 所推出的關鍵字工具，其功能包含了關鍵字建議、熱門網頁、網站流量概覽、反向連結分布這幾項的數據分析，在查詢的關鍵字中，紅框處為該關鍵字的四大指標：
「月搜尋量」，此關鍵字一個月內的搜尋量。
「SEO(關鍵字)難度」，此關鍵字的SEO競爭程度，數字越高代表競爭難度越高。
「付費(廣告)難度」，與SEO難度同意思，但指的是在廣告搜尋上。
「每次點擊費用(CPC)」，使用者每次點選該關鍵字廣告，品牌所支付給 Google 的費用，如其他品牌出價更高，通常該關鍵字費用則越高。
下方與ads關鍵字規劃工具一樣會列出建議關鍵字，每個關鍵字也都有四大指標的數據參考。
另外 Ubersuggest 也提供了內容建議，可以看到該關鍵字熱門文章在討論的內容，點選紅框處的網頁標題，可直接連結至該網頁瀏覽 (簡稱A)，而綠框處是工具預估該網頁A的月瀏覽次數，以及網頁A有多少連結來自於其他網頁，最後藍框處則為社群媒體的部分，提供各網頁的分享次數，但需付費才能查看數據。
有了以上工具使用，可以根據自己的掌握程度來選擇，比如 Google 趨勢比較適合跟行銷同仁來討論，而 Ubersuggest 偏向專精SEO的人員來操作，它有提供7天的免費試用，試用期間原本需要付費的功能可以解鎖，來查看更多數據與其他分析，附上連結 Ubersuggest 大家可以去試用看看。
關鍵字分析工具
上述常用的工具之外，以下關鍵字分析工具也能挖掘更多關鍵字，來增加曝光的機會 (不定期更新)
1. keywordtool (30天內可退款)
2. moz keyword (1個月10次免費查詢)
3. ahrefs keyword-generator
(查詢一組關鍵字，可提供前100個相關關鍵字，訂閱後查看更多數據)
2.製作關鍵字地圖
依照種子關鍵字與前面介紹的關鍵字策略找出子關鍵字，再根據使用者搜尋意圖：
- 產生意識：OO是什麼? OO好不好用?
- 尋找資訊：規格、價錢、功能等
- 比較：使用心得、討論
最後將關鍵字歸類在品牌的潛在與主要客群，建立起屬於你的「關鍵字地圖」。
3.常見的關鍵字優化錯誤
接著來談談SEO關鍵字優化上，有哪些容易出現的失誤：
只注意流量高的關鍵字
通常會直覺性先挑選搜尋量高的關鍵字，因為越多人搜尋表示越有機會曝光，這想法沒有錯，但是沒有考量到高搜尋量的關鍵字，大多數已經被大品牌或是知名電商平台給佔據：
假設你是生活家具的網站，前面有特力屋、蝦皮、PChome，像這種情況要競爭排名很不容易，我們可以著手其他關鍵字來突破。
沒有考量關鍵字難度
Ubersuggest 的關鍵字難度，也與上方首頁關鍵字排名的大品牌網站是相呼應的，有時較低難度的關鍵字會更容易獲得排名。
忽略長尾關鍵字
既然如此，品牌還沒長大那關鍵字要怎麼做呢? 這時需要從「長尾關鍵字」切入，所謂長尾關鍵字並非是關鍵字字數長，而是指一群流量低而總和很大的關鍵字，因此能夠引導流量，像是「遮光窗簾 清理」、「遮光窗簾 材質」具有明顯意圖，意味著使用者可能會購買，而非競爭一個過於寬泛而沒有轉換率的關鍵字。
沒有為消費者著想的艱深術語
品牌在挑選關鍵字時也要避開太艱難的字句，專業術語消費者並不明白意思，要從消費者的思維出發，去觸及你的潛在客戶。
關鍵字密度和填充關鍵字
「關鍵字密度」是指文章或是在段落中，關鍵字出現次數的多寡，有人認為這對SEO加分，有人則認為這影響不大，在我們的優化經驗當中，關鍵字出現過多或過少都是不恰當的，過少相關性不足搜尋引擎理解有限，過多則變成濫填關鍵字，既不合理也恐有作弊疑慮：
“我們銷售訂製遮光窗簾，我們的訂製遮光窗簾皆為手工製作，如果有意訂製遮光窗簾，請洽我們的訂製遮光窗簾客服人員。”
像這樣的內容不僅沒有幫助、語句也不通順，造成使用者體驗不佳，所以應先思考什麼內容是消費者關心且需要的，再來合理的提高關鍵字密度。
meta keywords 標記
「meta keywords」，由於標記太過氾濫使用，放了一堆關鍵字試圖去影響搜尋排名，所以 Google 早已捨棄不用，如果網站還保有這標記，既然已經宣布沒有影響，要不要留下都可以，假設情況是堆疊過多的關鍵字則會建議將它刪除，以防 Google 認為此網站是垃圾網站的嫌疑，如紅框處所示，當然下方的 description 描述文字也是不好的示範：
況且 meta keywords 也等同於告訴競爭對手你的關鍵字策略是什麼，故還是不用的好。
結語
在挑選關鍵字時，方向把握住一開始所提「使用者的搜尋意圖」，即為什麼有人尋找? 透過工具與觀察 Google 關鍵字以拉近與使用者的距離，快來諮詢我們的關鍵字排名服務，為你的網站搶佔Google首頁吧！